1975년 당시 100원에 판매됐던 가나초콜릿은 국내 초콜릿 시장을 한 단계 업그레이드 했다는 평가를 받는다. 감촉이 부드럽고 감미로운 향을 증폭시킨 기술이 그 비결이었다.
가나초콜릿은 1996년 또 변신했다. 초콜릿 고유의 향과 풍미, 부드러움, 색상의 윤택함 등을 개선시키는 BTC공법이 적용됐다. 코
♦ 제품 선정 배경
지금까지 가나 초콜렛은 구체적인 제품의 정보 보다는 전체적인 느낌을 통해 가나초콜릿의 이미지를 알리는 광고를 선택하였다. 신인 여배우들을 섭외 하여 ‘가나와 함께라면 고독마저도 감미롭다’ ‘맛이 진합니다’ 등과 같은 분위기 우선적인 카피를 사용해 가나 초콜렛을
시장 규모(Market Share)
초콜릿 전체 시장 규모 약 5천억 원
가나초콜릿
국내만 연 420억 매출
초콜릿에 대한 수요가 높은 10-20대
여성을 대상으로 했던 과거의 광고와 달리,
초콜릿을 구매할 수 있는 전 계층을
target 으로 설정
- 청순한 여자 스타 모델
사랑이 달콤
지키기 위하여 초코파이情이 변화된 소비자의 초코파이情에 대한 인식에 맞서 어떠한 방법으로 광고를 집행하고 있는지 분석해보고자 한다. 또한 오리온 초코파이情의 광고에서 메시지가 사회적 상황에 따라 어떠한 방식으로 변화하며 소비자에게 전달되고 있는 지를 중심으로 이야기하고자 한다.
(3) 광고캠페인 마케팅
① 초코파이의 ‘情’광고 캠페인
1989년 이전까지 초코파이 광고의 주소구대상층은 어린이였다. 초등학교 학생들을 주 대상으로 한 것으로 '초코파이 탐험 시리즈' 라는 연속광고가 그것이었다. ‘정글탐험’편과 ‘비행기탐험’편, ‘얼음나라’편 등으로 구성되었으며 어
과자를 먹는 이유?
‘포만감’
초콜릿을 먹는 이유?
‘포만감?’
초콜릿을 먹는 것은
‘음식’보다 ‘감정’과 관계가 깊다
10~20대 여성이 많이 먹는다
그럼, 여성 이외에
다른 사람들은 안 먹나?
안 먹는 것이 아니라,
자신이 사서
먹지 않는 것이다
먹는 사람 말고
사는 사람, 주는 사람에
초
Ⅴ. 조사 결과의 분석 및 고찰
우선 조사자는 하나의 핸드크림을 동일한 용량 당 가격이 다른 두 브랜드의 빈 용기에 넣었다. 이 조사에서 사용한 두 브랜드는 가격이 다를 뿐만이 아니라 소비자가 생각하는 브랜드 가치(혹은 상품의 이미지)도 다르다. 다시 말해 가격이 상대적으로 높을수록 브랜드의
핸드크림
같은 제품 구입
고급 브랜드 제품의 용기와 저가 브랜드 제품의 용기에 나누어 담음
피실험자들에게 두 개의 용기를 모두 보여주고 사용하게 함
초콜릿
같은 제품 구입
초콜릿 고유의 질감을 숨기기 위해 조각 냄
고급 브랜드 제품의 포장지와 저가 브랜드 제품의 포장지에 나누
초콜릿을 씌운 형태
Hollow 동물,인형의 모양으로 안이 비어
있음. 시즌 장식용으로 사용
Pan-work 캔디류 안에 초콜릿을 넣은 제품
고디바의 성공요인은 한마디로 말해 최고급 명품 초콜릿이라는 이미지다.
고품격의 상품과 포장 디자인, 최고급 부띠끄, 자극적인 광고를 통하여 고디바는
프리미